报送单位：南京享当当生物科技有限公司
获奖品牌：瑞羚羊奶粉
实施时间：年10月1日至年12月31日
荣获奖项：-中国广告主年度整合营销案例大奖
文化节背景：
“瑞羚羊奶粉”是经国家商标局注册的正规羊奶粉销售品牌。羊奶奶源来自中国羊乳之都陕西·富平，拥有天然的奶山羊养殖牧场，有稳定奶源的基础，有效地保证了奶源的质量。引进国际先进的设备，实现了生产全程电脑可视化控制；确保了每一滴奶的安全。高品质获得了“世界羊乳制品金奖”等多项奖项。瑞羚人的目标势做中国羊奶行业标杆品牌，让中国家庭喝上瑞羚品牌羊奶，瑞羚羊奶走进千家万户！
年10月1日瑞羚正式确立定制了线上线下全品牌的营销策略：让瑞羚品牌走入大众视野，做一个有温度的品牌，一个有情怀的品牌。突出品牌形象，体现产品档次，形成全国品牌网，充分表达瑞羚文化和理念，保证瑞羚品牌良性、有序的蓬勃发展。
年-年我们通过媒体运营、呼叫中心、线下服务中心、实体店面、战略连锁，五维一体的运营模式进行品牌的宣传。线上通过与多媒体进行品牌推广，线下我们正式确立以品牌文化传播为核心设立“瑞羚羊奶粉全民文化节”，包含瑞羚公益活动，文化生活、才艺、运动，展示夕阳新风采，打造老年新生活！已成为瑞羚羊奶品牌最为掷地有声的品牌活动，受到广大会员朋友和市民朋友的喜爱、口碑相传的瑞羚Style!
文化节策略：
“瑞羚羊奶粉全民文化节”线上通过：广播媒体、电视媒体、纸媒、网络媒体进行多媒体品牌和活动的推广。线下组织瑞羚公益类、瑞羚文艺类、瑞羚运动类等类别的主题实地落地活动，从上到下，从互动到参与，全方位的整合营销活动，打响瑞羚品牌，打造具一个有温度有情怀的品牌。
（1）瑞羚公益类活动
★年1月9日起，从总部南京启动“瑞羚暖冬行”冬日送温暖的公益活动，全国市场所有门店，带上礼品带上过年红包走进养老院和敬老院，给老人们送去温暖。
★年3月2日，携手江苏健康广播和江苏财经广播举办“迎春健步走”大型公益活动，全民健身，快乐行走！健康体魄，快乐生活！
★年5月12日瑞羚羊奶携手江苏省广电总台、医院栖霞康复院区举办“康复进社区大型义诊活动”将康复体系向社区延伸，让更多的群众在家门口就能享受专业、优质的康复专家的医疗服务。再次体现瑞羚文化，服务百姓，关爱大众。
瑞羚羊奶，一个有温度的品牌，一个有情怀的品牌！
（2）瑞羚文艺类活动
★3月20日瑞羚羊奶携手南京广电举办“南京广播广场舞大赛”，在南京各街道举办初赛，年底将进行决赛，展示夕阳新风采，打造老年新生活！“舞”林争霸，决战金陵之巅。瑞羚羊奶陪您跳出健康、跳出美丽、跳出幸福！
★由南京广电主办，南京生活频道承办，瑞羚羊奶粉全程赞助的“瑞羚羊奶粉·南京电视台全民才艺秀”4月30日在南京新街口东方弗莱德广场正式启动，为普通民众提供展演舞台。计划今年将举办场才艺秀活动。
瑞羚羊奶举办的文艺类活动丰富了瑞羚羊奶骨子里深厚的文化内涵，
在宣传形式上也有了全新的展示。
（3）瑞羚运动类活动
★5月18日上午8时在南京市五台山体育场举办“首届江苏省中老年趣味运动会”由江苏省老年人体育协会、江苏省广播电视台广播传媒中心主办，瑞羚羊奶粉作为食品行业唯一支持单位对此次盛会进行全程赞助。
★瑞羚羊奶代表穿着瑞羚标识的文化衫接受江苏卫视采访，倡导中老年人“每天健康一小时，幸福健康一辈子”倡导积极开展体育健身活动。
★年5月起瑞羚品牌携手江苏教育频道举办“健康江苏行活动”，健康中国，大爱无疆。让好羊奶口口相传，让富平富裕而平安，瑞羚羊奶走进千家万户！
（4）瑞羚媒体类活动
★年4月10日至12日，苏陕协作·年陕西特色农产品南京宣传推介周活动在江苏国际农业展览中心举行。两省党政机关高层干部上百人莅临奶山羊特展厅，观赏瑞羚全脂羊乳粉搭建的此次展会唯一羊奶制品展示堆头。几位领导对中国羊乳行业未来发展提出宝贵意见！陕西省副省长魏增军同志在陕西特色农产品展会上视察优秀羊奶代表瑞羚品牌。
★瑞羚与北京广播电台达成战略合作，成为北京广播电台战略合作伙伴。
★河南电视台、江西电视台莅临瑞羚总部莅临参观，深化合作。广播和电视媒体合作全面推进。
广播媒体、电视媒体、纸媒、网络媒体，瑞羚-通过多媒体合作，
全面推进品牌建设，树立品牌口碑！
执行效果：
“瑞羚羊奶粉全民文化节”开展至今：
（1）提高品牌影响力和形象，走进更多的大众视野，向有温度有情怀的品牌迈进。这和我们定立品牌营销战略目标是一致的；
（2）实现品牌较高频次的曝光率，为后期营销打下口碑基础；
（3）文化节活动，为企业新增客户量破百万，带来较为可观的营业额；
（4）多地城市集中启动，为自营和经销商市场进行品牌推广提供大量有价值的素材；
（5）环比年整年的招商量，已提高了5倍；
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